제품의 속성과는 관계없이 톱스타를 모델로 내세울 경우 소비자의 관심이 제품보다는 그 인물에 집중되는 역효과를 일컫는 말이다. 하리수가 새빨간 거짓말 이라는 카피로 얼굴을 알리기 시작한 화장품 광고나, 전지현이 타이트한 의상을 입고 EDM에 맞춰 춤을 추던 삼성의 광고를 그 예로 들 수 있다.

즉, 제품의 모델에게 포커스가 맞춰지며 제품을 팔아야 하는 본연의 목표가 퇴색되는 결과를 가져오는 효과이다.

이처럼 광고만 기억나고 제품이 기억나지 않는 광고를 '뱀파이어 광고'라고 부른다. 광고를 통해 자기만 뜨고 브랜드를 죽이는 배우들을 '비디오 뱀파이어'라고도 한다.

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